Vroeger hield ik ontzettend van reclames kijken. Zoals de oude dame, over wat toen Caddy heette en later Lion, kon zeggen: ‘Hapt zo heerlijk weg.’ Ongeëvenaard. Uit een kokosnoot kwam een kant en klare Bounty en een jongetje ‘ging bij Japie wonen, want bij Japie aten ze King Corn’. Gelukkig konden wij thuisblijven, want wij aten het ook.

In die tijd kreeg je de reclames gewoon even te zien, één keer en dan door naar de volgende. Onvergetelijk vind ik ‘Petje Pitamientje’ over Calvé pindakaas: ‘Mijn moeder zegt dat het goed voor mij is omdat er veel pitamientjes in zitten, stom hè…ik vind gewoon lekker.’ En daarna zijn mimiek.

Er werden vooral artikelen aan geprijsd door gewone mensen, in tegenstelling tot de BN’ers en andere beroemdheden die tegenwoordig vooral winkelketens en Vakantiedeals in reclames aanprijzen. Binnen één reclameblok zie je dan ook nog eens verschillende varianten van filmpjes voorbijkomen. Iedereen kent vast de slogan ‘Met Hansie op vakantie’ en ‘zinnenin’ is een woord dat wij lang gebruikten voor iets dat we leuk vonden om te doen. Hans en zijn vrouw zijn mooie mensen om naar te kijken en ook het jonge meisje in haar blauwe badpakje met haar aardige vader spraken ons erg aan, maar ook hier geldt wat ons betreft ‘overdaad schaadt’.

Zijn er nog reclames waar ik graag naar kijk? Ik denk het niet. Een reclame over een hoorapparaat voor 0 euro is gewoon misleidend en ook kun je ze niet zomaar uitproberen, zoals een advertentie suggereert. Dezelfde reclame tig keer laten zien doet mij niet naar de winkel snellen om het betreffende artikel te kopen. Het werkt zelfs averechts, het kan mij doen besluiten om juist niet van zo’n dienst gebruik te maken.

Ik krijg tegenwoordig vaak een reclame in beeld waarbij een dame blijkbaar in haar koelkast kijkt. Ze roept al kijkend: ‘Schaaaat,’op een toon waarop ik me afvraag waarom je een woord dat liefde uitdrukt zo gebruikt. En dan komt het naar boven geschreeuwde verwijt: ‘Jij zou toch de weekendboodschappen doen?’ Wat mij betreft slaat die boodschap de plank totaal mis. Doe hier iets mee in een relatietherapie: ga zo niet met elkaar om. Ik vind het juist geen reclame voor een reclameboodschap.

Er is een reclame die ik wel grappig vind. Hij is van de Vrienden Loterij en eindigt met een heel droog: ‘Joh…’ Geweldige mannen en zo goed bedacht. Misschien vind ik het ook leuk omdat ik de setting zo goed ken en ik denk niet dat ik hier ooit flauw van word.